Warum verlieren Websites beim Relaunch ihre Rankings?
Der Hauptgrund sind geänderte Adressen ohne Weiterleitungen: Die neue Seite legt Inhalte unter neuen URLs ab, die alten URLs laufen ins Leere, und Google verliert die mühsam aufgebaute Bewertung jeder einzelnen Seite. Dazu kommen gelöschte Inhalte, fehlende interne Verlinkung und technische Fehler wie ein vergessenes noindex aus der Testphase.
Der Fehler passiert vor dem Launch, nicht danach
Ein Relaunch ist wie ein Umzug mit Postadresse: Wer keinen Nachsendeauftrag stellt, verliert seine Post. Deshalb beginnt die eigentliche Arbeit vor dem Livegang. Als wir welove2design.com selbst neu aufgebaut haben, stand die vollständige Liste aller alten Adressen fest, bevor die erste neue Seite online ging: jede alte URL bekam ihr neues Ziel, das alte System wurde archiviert statt gelöscht.
Was ist eine 301-Weiterleitung und warum ist sie entscheidend?
Eine 301-Weiterleitung sagt Google dauerhaft: Diese Seite ist umgezogen, hier ist die neue Adresse. Sie überträgt die gesammelte Bewertung der alten Seite fast vollständig auf die neue. Ohne 301 startet die neue URL bei null, mit 301 erbt sie die Historie. Genau deshalb ist die Redirect-Map das wichtigste Dokument des ganzen Relaunches.
Die Umzugs-Checkliste in sieben Schritten
Erstens: alle alten URLs inventarisieren, aus Sitemap, Search Console und Analytics, auch die vergessenen. Zweitens: für jede alte URL das beste neue Ziel festlegen, nicht pauschal alles auf die Startseite. Drittens: Inhalte, die ranken, übernehmen und verbessern statt löschen. Viertens: die Redirect-Map technisch sauber umsetzen und jede Weiterleitung testen. Fünftens: Canonical-Tags, Sitemap und interne Links auf die neuen Adressen umstellen. Sechstens: am Launch-Tag die neue Sitemap in der Search Console einreichen. Siebtens: in den Wochen danach Crawling-Fehler und Rankings beobachten und nachsteuern.
Wie lange dauert es, bis Google einen Relaunch verarbeitet hat?
Rechnen Sie mit zwei bis acht Wochen, bis sich die Signale stabilisieren. Kurzzeitige Schwankungen direkt nach dem Umzug sind normal. Kritisch wird es erst, wenn Rankings nach vier Wochen weiter fallen: Dann liegt fast immer ein handwerklicher Fehler vor, meist in den Weiterleitungen.
Woran Sie merken, dass etwas schiefläuft
Die Search Console zeigt es zuerst: steigende 404-Fehler, fallende Indexierung, Seiten mit der Meldung „durch noindex ausgeschlossen". Wer täglich einen Blick darauf wirft, kann in den ersten zwei Wochen fast jeden Schaden abwenden. Wir haben dafür eine automatische Prüfung im Einsatz, die nach jedem Deploy die Erreichbarkeit, die Canonicals und die Indexierbarkeit jeder Seite misst: Zahlen statt Bauchgefühl.
Sie planen einen Relaunch und wollen Ihre Rankings behalten? Wir übernehmen den kompletten Umzug inklusive Redirect-Map und Nachkontrolle. Im Erstgespräch sagen wir Ihnen, wo die Risiken bei Ihrer Seite liegen.
Gründer & Creative Director, We Love 2 Design. Seit über 20 Jahren im Handwerk.